原研哉是继田中一光后无印良品的第二代设计总监，他是当今日本平面设计界的思想家，被人誉为“新生代日本平面设计界教父”；原研哉的设计风格主要表现在：设计要源于生活去重新再设计，设计的本质是创造更美好的生活；原研哉在设计中提倡回到设计的初始“白”的状态，注重人的触觉体验，传递本真的情感；原研哉提出了“无亦所有”是日本传统美学之源，为大众设计独具本心且价格适宜的优秀设计来；原研哉对日本设计有着深刻而全面的认识，形成了一套新的独特的“原研哉观点”。

在原研哉看来，灵感源于生活，在日常生活中被他人忽视的事情有时候可能会是一个极好的设计点子，事实上，这样才能够培养设计师养成一种仔细观察身边生活的习惯，从生活中去挖掘更多的设计灵感，从而培养设计师更加敏锐的设计思维。设计不仅仅是设计师的自我表达，而是在这个过程中去发现问题然后试着解决问题。通过理性、综合性的创造，追求一种客户和设计师沟通的普遍平衡与和谐。无印良品这个由原研哉担任设计总监的品牌所展现出来的设计理念，与现在所提倡的生活理念非常相似。因此，无印良品一直被广大消费者所喜爱。从中可以看出原研哉的风格：设计理念来源于生活，去探究事物的本质；运用大量的白色，去传递设计的本真；营造一种“无亦所有”氛围，去表达独具本心的设计风格。

1、源于生活 追求本质
原研哉作品的设计灵感，是从日常生活中来的。他的作品体现了一种“简单”的意念，他的再设计（RE-DESIGN）理念是离不开我们日常生活的，我们每一天都在和日常生活用品打交道，因此，源于生活、追求本质就是要通过设计方便人们的生活，影响并丰富人们的生活方式。原研哉的再设计理念就是要求设计师对事物进行重新审视，将人们日常生活中所熟悉的各种事物以另外一种陌生化的方式再表达再设计，^[7]他认为设计就是在实践中不断地对设计本质进行更深层次的挖掘，这种挖掘和探索的过程来源于对生活的思考和设计师敏锐的观察力。

原研哉自2001年（43岁）接手无印良品的设计工作后，他摒弃了原有的过度包装设计风格，提倡一种简约的生活方式理念。这其中，原研哉一系列的“地平线”海报（如图2）就是其设计理念的代表。这是一组彻底摒弃了一切繁琐，追求极致简单的海报，整个画面都是自然取景。^[8]这种设计并不是没有设计，而是去掉了繁琐与浮夸，追求一种返璞归真的境界。无印良品自1983年诞生后到2003年，经历了20年，在2003年发布了一系列“地平线”海报，这不仅是传达一种新的宣传形象，这样的目的是向各种各样的消费人群展示无印良品的设计理念。宣传活动基本秉承这一理念：地平线是无边无际的，它是人们的眼睛所能看到的最宽广的一条线，代表了容纳天地万物，它让我们的视野没有了阻碍，所以我们可以理解为眼睛所看到的就是世间的一切。

原研哉追求本质、返璞归真的设计理念，充分体现在他对事物本源的重新还原上。原研哉利用其敏锐的洞察力，透彻的理解和消化周围的环境讯息，再将这些无形的讯息转化为一目了然的影像使大众能够明白，设计要源于生活，才能去追求设计的本质。

2、善于用白 传递本真
日本茑屋书店（Tsutaya Books）是在1983年大阪府的枚方市成立的。茑屋诞生之初的定位就是一个将书籍、电影和音乐三者相结合的新媒体书屋，为人们带来全新的阅读方式，它和一般的书店经销模式不一样。正是由于这种超前的经营理念，茑屋书店在20世纪末引领着日本媒体文化的潮流。在其他书店还在运用传统经营方式之时，茑屋书店却于2011年在东京代官山开张了更受年轻人追捧的分店，推广其品牌形象。^[9]在这个转型过程中，原研哉成功地将日本的传统白色和茑屋书店的企业形象完美地结合起来，这也是茑屋书店这个品牌转型升级成功的所在之一。在茑屋书屋东京代官山分店的品牌形象设计中，原研哉重新设计了书店的标志，标志由“茑屋”更新为“茑屋书店”。经过原研哉设计后的东京代官山分店，在视觉上给人一种全新的感受，为进入书店的消费者营造了一处复合式的文化生活空间，使得“茑屋”成为了日本知名的大型书店。

茑屋书店的设计在视觉上，利用了简单干净的色彩搭配，让读者一目了然。在心理上，让读者能够身临其中，有一个舒适的环境，安静地阅读和思考。如图4所示，这就是原研哉为茑屋设计的书店标志。原研哉是运用白色的大师，他在设计中运用了大量留白，但不显得很空，而是使得画面更富有张力。原研哉设计里的白色不是无色、空洞、玄虚，而是给人更多具有想象与回味的空间。

随着人们追求生活品质的意识逐渐加强，原研哉在2005年设计了无印良品的海报“茶室”，深入挖掘在“无亦所有”中寻找日本美学之源。品茶的空间、器具以及方式均被推上了一种简约的极致：深刻的简单与寂静，这是一种引发联想的“无亦所有”。因为饮茶是日本生活中必不可少的，在茶室里面品茶的人其意识会变得极有容纳性，在安静的环境中，静静地品茶，头脑中就会生成最丰富的愉悦联想，让人得到彻底的放松。从这里可以看到无印良品的思想源头，就是尽可能地让设计出来的产品，是一款适用于各种生活环境以及任何消费人群的，让大家一看到这个设计觉得这个很好，这就是原研哉眼中独具本心的“无亦所有”的设计理念。

原研哉的设计作品，在设计思想上来源于日常的生活，尽可能省去多余的元素，在生活中去寻找设计的本真。他善于运用白色，通过大量留白的手法，使得画面干净简洁，给人一种至静至美的感受，白色的运用在不同的肌理的表现下会传递不同的信息。他还运用了一种还原事物本质的设计方式，在设计风格上凸显了“无亦所有”，体现了一种被大众所乐意接受的东方哲学观，构建了一个无就是包含一切的——“无亦所有”的美学境界。