摘要: 图形是一种视觉语言，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，一直都是广告中最重要的组成部分之一！

随着平面设计的成熟和发展，图形创意在现代广告设计的应用越来越频繁，图形创意的目的是加强人与人的交流，图形创意的过程是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程，优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言，表达设计的主题创意的图形。

本文从图形创意的定义及特点出发，详细阐述了图形创意在平面广告设计中的作用，图形创意在广告作品中的表现，并结合实际论述了图形创意的方法和在广告设计中的应用，进而揭示图形创意在平面广告应用中的基本规律。

图形是一种视觉语言，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，一直都是广告中最重要的组成部分之一，如今图形在平面广告设计中的应用几乎成为必不可少的元素。这种需求同时也带动了创意图形行业的发展。

图形创意的定义及特点 

图形它是以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观地从图形中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。

图形设计又也叫做视觉设计，由英文“Visual Communication Design”翻译过来。在西方有时称其为信息设计。它以图形的视觉传达形势储存信息，为信息带来秩序和清晰性。图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。它区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。 推荐阅读：图形的妙用！为你的设计作品加分

图形创意是指图形在广告设计中，为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程，在实际操作中简称创意。图形创意是平面设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用点、线、面等基本造型语言和艺术手段，创造一个独特的、创造性的构思的全部过程。图形创意主要表现在形体上的变异，它可以由蝴蝶变成文字，有文字变成图形等很多形式，只要做出的东西不符合常规，有吸引人眼球的地方，能让人感兴趣，这都是一种很好的创意。

图形创意在设计中的作用 

计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化。它能够依托摄影、绘画、素描、色彩的方式呈现，也可以用最根本的点、线、面构成来表现。表现方式也是多样的，它能够是具象的也可以是抽象的；能够是二维的，也能够是三维的；能够是真实的，也能够是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间，在这个空间里，能够注入设计者的激情和梦想、思想和技巧，使所要表达的意念呈现出来。

图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告中的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面。

①准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”；

②有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力；

③猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。

图形创意在广告中的表现 

在图形创意的思维过程中，要做到多从生活中提取设计元素，做到艺术来源于生活，高于生活，在表现技巧上，可以用形的叠加，错位，具象与抽象相结合的方法。 人们关注广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。图形具有动态画面构成要素。从运用三个方面考虑。

①广告中图形的数目宜少而精。在广告作品中图形运用的多少，其传播效果会截然不同。一两幅质量较高的图片，可以一当十，主题鲜明，能一针见血地突出主题；超过两个图形后产生的视觉冲击力就会相对减弱，画面气氛变淡，不容易让别人记住。

②图形的面积因素取决于图形的重要性。大面积的图形往往用来渲染气氛，可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴，更需要形象生动的图片来捉住读者的视线，以达到瞬间传达信息的目的。 

③根据人们的习惯和感情因素，读者对广告的感慨感染直接影响广告效果。

图像创意的方法 

①丰富资料库，压缩资料库为经典资料库，提高自身阅历。

②善于联想，善于拟人，比喻。

③以另类的眼光看成功的广告，提取优秀广告作品的基本图形创意并做记录。总结其中思路，及创作方法。

④对图形有审美能力，不放过具有象征意义、文化意义、积极意义的图形，并能归类整理。

⑤多做移花接木的训练，能把不同类甚至无法归类的物体进行整体化统一化系统化。

图形创意的应用 

在人们看到的平面设计中，图形总是占据画面的大部分，有的甚至占据整个画面，在视觉顺序上，它仅次于吸引人的品牌名称，好的图形设计可以在没有文字的情况下通过视觉语言沟通理解，可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。要在设计上独具特色脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法。一般来说，图形创意主要分为具象、抽象、意象以及电脑绘制图形等类型。图形创意的应用范围可以分为以下几个方面。

①广告设计，图形以其特殊的魅力成为广告设计中的视觉中心元素，它能够下意识地左右广告的传播效果、引起人们的注意和激发消费者的阅读兴趣。 

②包装设计，图形创意在包装上的应用使其具有亲和力，同时也能加深消费者对该产品的印象。

③书籍装帧设计，封面是书籍的脸，是书籍在卖场与读者无声交流的第一程序，用图形的方式来取悦读者是一种非常见效的手段。 

④标志设计，标志设计也是一种图形艺术设计。它与图形创意的表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。 推荐阅读：Logo设计中的图形语言！你能读懂吗？

设计是人们传达思想的媒体，图形创意的目的是加强人与人的交流，图形创意的过程是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。现代图形广告设计越来越频繁，而优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形，达到充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化的效果。 

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